知识付费在前几年一直是一个火热的行业，无论是对于消费用户还是内容创业者来说，对它都充满了热情，但从去年开始，越来越多质疑声的出现，让用户认为购买知识付费就是为了消除焦虑。知识付费将近三年的发展，也带动了整个用户消费习惯及学习模式的改变，对于很多人来说带来了一定的便利性，可以通过碎片化时间学习来提升自己的专业技能及学习需求，经过前两年市场的普及，虽然知识付费市场的火热程度与前两年不可同日而语，但从知识付费发展的商业模式来看，知识付费发展仍是一片好前景。

前两年，知识付费所面向的人群多为一二线城市，以职场技能提升、金融、理财等产品为主导方向和消费主力，但随着知识付费的发展，整个用户的需求及群体都在悄悄发生转变。据调查显示，愿意购买知识付费的主流群体己转变成30岁以上的已婚女性，家庭教育及小孩的教育产品为主导。随着人民消费升级，家庭教育的投入比重越来越高，三四线城市的参与培训率也在提升，未来K12线下辅导培训市场规模仍然会保持较高的速度增长。

据教育部数据显示，在2017年中国K12教育在校学生总数为18502.80万人，其中小学生在校人数为10093.70万人，占中国K12教育学生总数的54.6%，这是一个庞大的用户市场，随着家庭教育重视程度的提升，在线教育用户数量的快速增长为其提供了发展空间和稳定基础，教育方式通过互联网推陈出新，给更多的用户提供差异化的体验，吸引更多用户参与其中，预计到2024年中国K12在线教育市场规模将突破2000亿元。

K12教育行业市场空间大，且目前市场集中度较低，主要集中以线下辅导为主，但随着基础设施的完善，5G通讯信息、大数据的快速发展，线上教育的商业模式创新空单将更大。从长远看，对于线上教育机构来说，整合是必然发展趋势。因此具有较强渠道能力及资源整合能力的线上教育机构发展空间更大。

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